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看奔驰、日产如何用移动新技术玩转品牌营销:雷竞技Raybet官网

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雷竞技Raybet官网_营销行业仍在试图用第二大的销量向尽可能多的人传递品牌的观点。随着场景时代的到来和用户受众的碎片化,过去单向的“放大器”模式早已逃不过消费者的心。在之前渠道相当的时代,大家只要拼一个“脑洞”就可以和策划、内容竞争。

在移动营销时代,在某种程度上,他们不得不拼一个“脑洞”,也拼一个技术,因为技术代表着一种“跨维度”的竞争,就像信息时代的冷兵器、热兵器、战争一样。在不同的时代,自然必然以几乎不同的方式发挥作用。

与此同时,可以看出,移动营销已经成为许多品牌发动跨维度战争的战场。根据研究公司eMarketer的报告,2014年全球数字广告市场超过1460亿美元,而整体移动广告市场超过402亿美元。与此同时,中国广告市场发展迅速,增长近6倍,达到74.6亿美元,打破英国和日本,成为世界第二大移动广告市场。

所以一直以来都是“城市游戏”的大牌——飞驰、耐克、东风日产等。——也嗅到了新的营销趋势,争相试水移动营销,利用技术、渠道和创新,打出了许多新花样,带来了远超预期的效果。Flying GLA:手机QQ独家预售GLA之前有一个难题,就是类似的X1和Q3车型已经有了一定的市场认可度,但是Flying GLA没有特别的营销噱头,也没有优惠的广告计划,如何有效吸引年轻人的注意力?腾讯视频闪屏广告是首款飞得快的紧凑型SUV,GLA希望有更多的“天生战列舰”给老年人。

因此,在上市前,飞驰与腾讯合作,自由选择对年轻人更为活跃的移动QQ平台,进行为期10天的限量预售。广告覆盖了移动QQ、腾讯视频、QQ音乐平台等目标用户集中度低的媒体,然后把QQ钱包作为营销闭环的关键。

为了提高目标人群的关注度,主题游戏《摧毁PPT!这需要引起老白领的共鸣,是创新地添加到汽车预售活动的H5页。打败大BOSS,用游戏评分奖励的方法来拥有更多的用户。之后我们设计了众筹分数的部分,使用病毒裂变营销分享,邀请朋友参与游戏,降低分数,获得更多关注。

通过社交游戏,品牌诉求得到微妙的传达,更多的普通老年观众参与其中。最后通过QQ钱包,自然转移到支付环节。经过短短10天的预售期,此次营销活动在业内取得了惊人的成绩,不仅营销页面上的PV接近5000万,还接待了数万试驾申请人,2000多人在线预订汽车支付了999元。值得一提的是,这种销售领先的成本只有豪车行业平均值的六分之一,可见移动营销的强大威力。

大众接触社交移动支付,飞得快,基于对老年族群的准确洞察,利用移动QQ平台构建了原有的O2O营销闭环,以相对较低的成本超越了营销效果的最大化,在汽车电商营销中打出了新老招。东风日产:形象识别把一切都变成了营销门户。“洗”早已是用户的日常习惯,扫描二维码也早已成为大多数互联网公司最重要的线下推广手段。

但在东风日产黑客车的案例中,扫描的不是传统的二维码,而是黑客的车像。2015款改版上市时,为了在上市之初更有效地与老趋势受众沟通,传播新设计的独特卖点,达到品牌创建和新车上市的目的。日产自由选择使用微信图像识别和企业微信红包对外推广,通过车型作为扫描入口,将用户的目光潜移默化地聚焦在车型上。

黑客扫图抢红包海报,这也是汽车行业第一次将微信图像识别和红包融为一体。用户可以通过扫描海报、网页等渠道覆盖的黑客模型,参与盗取装满现金的红包,并将盗取的红包分享给微信好友,给好友带来好处。此外,消费者在网上买车后,可以通过获得网上分发的千元汽车优惠券来取回现金。

在这次活动中,跨媒体平台从线上到线下的交流,不仅把汽车变成了对话媒介,也成为了网民关注的焦点,有效地传递了产品信息。与此同时,现金券和红包的病毒式社交也得到顺畅,更多用户参与,线下购车得到增强。最后,这次合作仅在腾讯的曝光就低了6.6亿左右,近百万人一扫,不仅让东风日产官方微信的粉量增加了近30万,还创造了线下销量。NIKE WOMEN:情感Echo Shake=Test Scene Marketing除了Flying GLA和东风日产Hacker对汽车品牌曝光度表达的意见外,NIKE的意见是给品牌更多的情感因素,从内部感受用户,以获得品牌尊重。

耐克女性(NIKE WOMEN)以协助中国女性运动为起点,推出了“耐克女性崇拜鼓”营销活动,鼓励中国女性在运动中迈出第一步,以获得女性用户的情感尊重。首先,耐克针对腾讯视频中16-28岁的女性,放了四个各行业著名女性主演的补丁故事,用情感故事病毒感染观众。

根据第一阶段基于输入数据的系统分析,腾讯帮助NIKE调整策略,不仅让受众感染了线上病毒,还通过微信这个连接器把新媒体和传统媒体连接起来,甚至切断了线上线下,推出了让用户深有感触的对话活动。然后NIKE在北上广地区500个商业区附近的公交站埋下了iBeacon热点,通过巨大的户外广告找到了更多的女性用户,再次激起了用户隐藏的运动性欲,然后通过iBeacon微信提醒用户摇一摇,“鼓”最近的NIKE新手体育课程,免费参与NIKE店铺,让用户继承不道德的线上线下。

它不仅帮助用户步入运动的第一阶段,也获得了用户对耐克女人(NIKE WOMAN)品牌理念的呼应。很明显,移动营销时代有以下特点:1。技术驱动的营销将使耐克女性变得重要。在移动营销时代,它必须作为一种营销工具。

除了补丁,富媒体,H5等。还可以使用图片识别、自定义游戏、离线同步等。

作为入口,并开始对话,切断网上图片、红点等各种展示方式带来的流量。此外,移动营销还具有技术导向的特点,比如黑客的营销活动整合微信图像识别技术。与绿色投资相比,通过数据准确洞察用户特征导致准确投资,降低了营销信息对系统的比重,增加了非目标人群被屏蔽的次数,比如腾讯在《耐克女人》(NIKE WOMEN)中对人的分析。

2.入口多元化,营销对话中受众不道德、碎片化,也丰富了营销的入口。每个用户在生活中经常使用的移动应用和场景,无论是微信朋友圈、腾讯新闻、腾讯视频等等,都可以成为营销的入口。

当移动互联网成为生活中最重要的一部分时,各种与生活密切相关的移动场景也更加贴近生活,融入生活。同时,通过使用“洗”、“摇”、“iBeacon”等移动技术,方便品牌基于大数据加深与用户的距离,也可以根据不同受众表达的观点和爱好设计个性化的营销场景和对话链接,真正感受用户。3.移动营销构建O2O闭环。

几个案例的联合特点是通过移动营销连接线上和线下,修改用户体验,构建从接触到对话,从线上支付到线下交易或参与活动的原有O2O营销闭环。
这种营销方式的全过程清晰可见,每个节点都可以监控。另外,可以收集用户不道德甚至退缩的习惯,作为以后营销活动的参考。|雷竞技Raybet官网。

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