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腾讯周洲:移动化、数据化和程序化是营销趋势|雷竞技最新网址

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雷竞技Raybet官网|7月22日,2015年中国互联网大会在北京举行,腾讯社交及效果广告部高级产品董事股东公开了题为《营销趋势新的未来发展》的演讲。Centent Social and Enformation Advancement的首席产品总监周周)周指出,营销领域呈现出移动性、数据简化和程序化三大趋势。股东重点关注移动简化营销趋势。

人群方面,截至2014年12月,中国手机网民人数超过6.49亿,占中国总人口的近一半。从时间上看,移动化趋势越来越明显,这是从人们每天在各终端使用的时间中可以看出比重的。从统计结果来看,目前中国网民手机的利用率达到30%,加上平板电脑,移动终端网民使用的情况接近50%。

这意味着移动性是非常自然的营销趋势。股东对移动化有以下四个特点。第一点是,原生花、众所周知的Facebook News Feed和腾讯发行的朋友圈广告都是移动广告展示原生花的发展。

第二点是场景化。因为对手机的依赖已经提高,所以营销是为了介入用户的很多生活场景。

例如,手机QQ空间新发行了以生日场景为基础的page card Feed广告,以鉴定化场景为突破口。第三点是社交化、手机QQ信息流广告、朋友圈广告等都是利用社交软件获得优质营销效果的主流广告形式。第四个是警卫花。

例如大众评论等移动应用程序通过地理距离启动用户可能感兴趣的店铺。这在传统的互联网时代几乎无法构建。

下面是股东演讲国事。你好。很高兴能和大家一起探索中国互联网的趋势和未来。

我是来自腾讯社交及效果广告部的股东。今天我想和大家分享营销领域的探索和未来发展。

通过戴尔的密切观察,营销领域呈现出三个主要趋势:移动性、数据简化和程序。首先,移动化显示了在人群中的大幅度移动。根据2015年2月公布的《2014年中国互联网发展报告》,累计2014年12月中国手机网民人数超过6.49亿人,接近中国总人口的一半。

充满数字,想到周围,我们每个人都对移动简化的趋势感到生动独特。周围还包括今天在会场的人,随时变身为手机“低头族”。这实际上给了我们很好的约束,也许在未来5年里,肩颈保健是一个很好的创业方向。

其次,移动性表明人们花在移动终端上的时间更多。据《2014年中国移动互联网用户不道德洞察报告》统计,目前中国移动互联网用户平均每天识别媒体的时间为5.8小时,其中30%被用作手机(短信和电话除外)。如果将平板电脑的使用时间除以统计数据,网民在移动端不会花费约50%的时间。

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在这种背景下,移动化是非常大自然的营销趋势。显然,我们发现移动化有一些明确的特点,腾讯在这方面也有尝试和探索。第一点是移动广告的原生化。(阿尔伯特爱因斯坦,Northern Exposure(美国电视连续剧),)众所周知的Facebook和腾讯最近发行的微信朋友圈广告都属于原画广告的尝试。

腾讯的基本广告探索可能不知道来自手机QQ空间和手机QQ的朋友动态。戴尔希望将这些想法宣传为移动流量的合作伙伴,共享基本广告的趋势和红利。例如,eCPM(每展示1000次就能获得的广告收入)在同类App中处于领先地位。

我们很难过地看到,这一尝试已经取得了较好的效果。从广告的CTR(点击率)来看,一般不会比PC终端广告的CTR高一到两个左右。第二点是手机广告的场景化。用户已经非常依赖手机配置,提供了介入用户很多生活场景的机会。

这里有腾讯的两个尝试。左边是春节的场面。请尝试营销方式,例如微信企业红包。

右边是社交和效果广告部在手机QQ的朋友动态中发行的基于生日场景的生日页面卡。这两种形式植根于用户的使用场景,因此用户的认可度和参与度非常低,营销效果自然也更加突出。第三点是移动广告的社交化,这也是腾讯擅长的领域。左边是手机QQ的朋友动态信息流中尝试的基本广告。

社交元素不会反映在应用程序宣传中。不仅仅展示应用程序本身,也不告诉我们现在有多少人或朋友在安装和使用这个应用程序。因此,可以很好地加强用户的认知度和参与度。

(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视连续剧),)右边是众所周知的微信朋友圈广告。广告下面不会有很多朋友留言,膜拜对话。

这不会大大加强品牌的曝光和印象。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),朋友)第四点是手机广告的保镖化。细心的用户已经从微信“附近的人”页面的第一个防卫得知,可以推荐附近店铺的信息。

众所周知的大众评论应用程序也不是基于街道开始时用户可能感兴趣的店铺。距离的物理属性对用户决策的影响更简单,更需要,这是我们在传统互联网时代想象的,几乎不需要构建的。在过去的一段时间里,当我们提到行业趋势时,最普遍的单词就是大数据。

(约翰肯尼迪,Northern Exposure(美国电视),产业名言)但是大数据本身已经现实地影响着我们的生活。无论京东在票价设计背后委托大数据,还是微软用数据预测奥斯卡奖,甚至在美国总统顺利竞选后,都有大数据的影子。(阿尔伯特爱因斯坦,Northern Exposure(美国电视),)在这种趋势下,如何利用大数据使营销更加智能化?腾讯也有一些独特的优势和有益的尝试。

听过好几次笑话,现在路边捡到一台iphone,关上后基本上能找到腾讯出品的至少一个应用程序。这部分得益于腾讯投资收购部同事日夜努力工作。我认为“1”这个数字更激进。

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至少1.5个可以成为像京东一样的大众评论。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视连续剧),)这个数字是以腾讯和泛腾讯系的产品布局为基础的,我们在坚决服务用户的同时,还能更好地了解用户。以多平台多终端数据为基础,我们通过大规模的探索、分析和积累,不构成具有基本属性、用户状态、爱好、用户不道德、用户环境、媒体环境等6大超强千种营销统计意义的标签,从而使营销更加准确、智能化。但是熟悉大数据的各位都表示,数据源只是大数据的基础,之后更难挑战大数据的分析能力。

(威廉莎士比亚、数据、数据、数据、数据、数据、数据、数据、数据)腾讯社交及效果广告平台取得上述部分成果,也得益于技术团队的长期积累和实践。在腾讯社交和效果广告数据平台上,可以通过分析模型分解大数据扩展矩阵,有效地探索100万个单位的数据价值。此外,腾讯社交和效果广告符合腾讯的对外开放和连接精神,并于2015年3月发布了腾讯光点通数据管理平台(DMP)。戴尔希望向外部公开腾讯的数据能力和优势,并与合作伙伴共享大数据红利。

例如,横屏已经是所有广告主非常迫切的市场需求。腾讯社交场景的积累使戴尔能够通过跨屏幕媒体获得更好的优势,帮助构建用户识别和拦截,合作伙伴也不想帮助构建这种能力。

(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),再举一个例子,Lookalike是我们新的在线产品能力。(威廉莎士比亚、Look Alike、Northern Exposure(美国电视网))Lookalike模式使您能够充分利用广泛的数据,有效地接触高质量的潜在客户。例如,App通过自己的数据和Lookalike模型保持转化率不变,用户数增长10倍,点击率增长3倍,用户数和点击率增长更多。

这些是我们对大数据的仔细观察。对于营销趋势,不得不采取程序。都表示,2014年宝洁公司将70%的支出用于项目销售。

无论是以什么新兴媒体或营销形式,品牌广告主介入确实是成熟时期的象征。在中国,广告、视频广告、现在的手机广告等发展过程都可以得到验证。

我们很高兴看到宝洁、通用汽车、麦当劳等很多广告主看到第一个程序化趋势,积极推进。腾讯社交和效果广告部2015年初登录GDT AD exchanger(腾讯光点程序交易平台)。目前,戴尔凭借包括移动QQ、手机QQ空间等在内的腾讯核心流量和腾讯移动联盟的庞大流量,帮助广告主构建优质营销转型。

总之,移动、数据、程序等这种趋势伴随着同一个方向。也就是说,广告沦为有价值的信息和内容。希望以后会有更多的合作。

谢谢大家。|雷竞技Raybet官网。

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